O tempo todo, estamos consumindo. Consumimos na internet, em nossas casas, vamos a shoppings e lojas e, cada vez mais, exigimos experiências melhores.
E isso não é ruim, estamos mais conscientes e por isso prestamos mais atenção ao que as empresas vendem, indo muito além do produto, mas olhando também valores, como aquilo contribui com seu senso de comunidade, como te faz sentir, e muito mais.
Quanto melhor a experiência, mais você continua consumindo.
Para Publishers de Performance não é diferente, a experiência do usuário (UX) é um dos fatores mais importantes para determinar o sucesso e a lucratividade de um site ou app.
Uma boa UX aumenta o tempo de permanência dos usuários, reduz a taxa de rejeição e auxilia no aumento do engajamento dentro do site, gerando maiores ganhos.
Além disso, o Google valoriza sites que oferecem uma experiência de qualidade, o que pode resultar em melhores oportunidades de anúncios e, consequentemente, otimização da receita.
Neste artigo, abordaremos como uma boa UX pode impulsionar a monetização de um Publisher de Performance e quais práticas são essenciais para otimizar o site nesse sentido.
Como a UX influencia na monetização do site
O impacto da UX na monetização se dá principalmente através do engajamento dos visitantes.
Um site bem estruturado e fácil de navegar atrai e mantém a atenção dos usuários, diminuindo, assim, as taxas de Bounce Rate, aumentando o número de visualizações de páginas, tempo médio de visita e, até mesmo, a taxa de cliques nos anúncios.
Quando a experiência é positiva, os usuários estão mais propensos a explorar o site e trilhar toda a jornada de funil, o que tende a aumentar a impressão de anúncios e o engajamento como um todo.
Além disso, uma boa UX melhora a reputação do site, fazendo com que o Google e outras plataformas premiem o site com uma classificação mais alta nos resultados de busca.
Por mais que o tráfego orgânico não seja o foco do negócio, toda visita real é válida e muito bem vinda.
Elementos essenciais de uma boa UX para publishers
1. Velocidade de Carregamento
A velocidade de carregamento é um dos fatores mais críticos para a UX e a monetização.
Estudos mostram que a maioria dos usuários abandona um site que leva mais de três segundos para carregar.
Sites rápidos garantem uma experiência fluida, o que reduz a taxa de rejeição e aumenta o número de páginas vistas por sessão, ambos fatores que contribuem para uma maior receita de anúncios.
Para melhorar a velocidade, otimize o peso das imagens, utilize um sistema de cache eficiente e considere tecnologias como AMP (Accelerated Mobile Pages) para dispositivos móveis.
2. Design Responsivo
Com o crescente número de usuários acessando sites por dispositivos móveis, é essencial que o layout seja adaptável a qualquer tamanho de tela.
Um design responsivo não apenas proporciona uma experiência agradável, mas também é um dos requisitos para uma boa classificação no Google.
Além disso, anúncios colocados de forma estratégica em dispositivos móveis podem aumentar a taxa de cliques e a visibilidade das campanhas, maximizando a receita.
3. Conteúdo Acessível e Intuitivo
A estrutura do conteúdo é um fator chave para manter os usuários engajados. Um layout bem organizado e intuitivo permite que os usuários encontrem rapidamente o que procuram.
Para publishers, isso pode significar destacar artigos e conteúdos relevantes sem sobrecarregar o usuário com anúncios invasivos.
Além disso, a acessibilidade, que inclui texto legível e navegação intuitiva, é especialmente importante para manter a atenção dos usuários, aumentando a probabilidade de interações com anúncios.
Boas práticas de UX para otimização de anúncios
Implementar uma boa UX e otimizar o posicionamento de anúncios exige um equilíbrio entre visibilidade e fluidez da navegação. Veja algumas práticas recomendadas:
– Posicionamento Estratégico de Anúncios
Colocar anúncios em locais de alta visibilidade ajudam a capturar a atenção sem prejudicar o conteúdo.
O Google Ad Manager permite que publishers personalizem o posicionamento e o formato dos anúncios.
Dessa forma, garante que sejam exibidos de maneiras que complementam a experiência de navegação.
Porém, para parceiros ActiveView, o processo é bem mais simples, pois o time de AdOps fará essa e outras otimizações por você.
– Menos é mais
Boa parte do mercado pensa que, quanto mais anúncios colocarem, mais vão monetizar. No entanto, essa não é uma verdade absoluta pois muitos anúncios, além de atrapalharem a experiência do usuário, ainda podem interferir negativamente na impressão dos blocos mais valiosos.
Dica: foque em jornada que priorizem o disparo de interstitial, pois eles tendem a ser muito valiosos.
– A/B Testing
Testes A/B são ferramentas valiosas para publishers que buscam otimizar tanto a UX quanto a monetização como um todo.
Aliás, testar diferentes layouts e formatos de anúncios pode revelar insights sobre o que funciona melhor para o público específico do site.
Experimente posições de anúncios, tamanhos de banners e até variações de conteúdo para identificar a combinação que proporciona uma melhor experiência e maximiza o rendimento.
CONCLUSÃO
Para publishers, investir em uma boa UX é fundamental para garantir que o site seja atrativo e lucrativo.
Uma experiência de usuário otimizada não apenas melhora a satisfação e o engajamento dos visitantes, mas também favorece a performance dos anúncios e maximiza o potencial de receita.
No entanto, essa não é a única estratégia necessária para escalar sites de forma exponencial e segura, é preciso mais.
Para se manter sempre à frente, acompanhando as últimas tendências e técnicas que podem revolucionar a sua receita no mercado de Publishers, toque no botão abaixo e assine nossa newsletter gratuita!
Semanalmente enviamos informações valiosíssimas para quem atua no mundo da Mídia Programática!
Leia também: 6 ferramentas de Inteligência Artificial para aumentar a produtividade da sua operação
