Como você já sabe, a régua do mercado de Publishing subiu, e hoje em dia, dominar as principais métricas deste mercado não é mais um diferencial, mas sim o básico que todo Publisher de Performance deve saber.

Essas métricas não apenas ilustram o desempenho da venda dos seus blocos de anúncio, mas também oferecem insights relevantes sobre como você pode ajustar e aprimorar sua estratégia de monetização. Além disso, entender esses números é crucial para se manter competitivo em um ambiente tão dinâmico.

Neste guia, exploraremos as principais métricas que todo Publisher de Performance deve monitorar e otimizar.

Desde o entendimento básico de cada métrica até estratégias avançadas para melhorar seu desempenho, este manual serve como um recurso essencial para quem busca aumentar sua receita através da monetização de sites.

Prepare-se para mergulhar no universo das métricas do Google Ad Manager, onde cada dado conta uma história e cada ajuste pode significar uma diferença significativa na sua receita. 

Com a aplicação correta destas métricas, você não só entenderá melhor o panorama atual do seu site, mas também estará equipado para tomar decisões estratégicas que impulsionam o crescimento.

Métrica 1: Viewability

O que é e por que é tão Importante

O viewability refere-se ao percentual de anúncios impressos no site vs o quanto deles foram efetivamente vistos pelo usuário.

Ou seja, para que um anúncio seja considerado como “visto”, pelo menos 50% de seus pixels devem estar visíveis na tela por pelo menos um segundo. 

Por esse motivo, o viewability se faz tão importante, pois ele é diretamente correlacionado com a eficácia do anúncio.

Sendo assim, como nenhum anunciante quer pagar e não aparecer, sites com alto Viewability tendem a serem mais valorizados no leilão, pois, do ponto de vista do anunciante, é melhor pagar mais caro e ter certeza de que seu anúncio impresso será visto do que o contrário. 

Estratégias para Melhorar o Viewability do Seu Site

Para melhorar a visibilidade dos anúncios no seu site e maximizar a eficácia da sua monetização, considerar o seguinte:

1. Aplicação de “Lazy Loading”

Implemente o lazy loading para seus anúncios. Essa técnica assegura que os anúncios sejam carregados apenas quando a área em que eles estão posicionados está prestes a entrar na vista do usuário. 

Isso não apenas economiza recursos, mas também garante que o anúncio seja carregado no momento mais propício para ser visto.

Benefício: Eleva o viewability, pois os anúncios são carregados no momento ideal, aumentando a probabilidade de serem considerados visíveis.

2. Foco em Tipos de Anúncios de Alta Visibilidade

Tipos de Anúncios: Concentre-se em três tipos de anúncios conhecidos por seus altos índices de viewability:

Anúncios Intersticiais: Geralmente cobrem toda a interface do usuário e são exibidos entre conteúdos, alcançando quase sempre 100% de viewability.

Reward Ads: Similar aos intersticiais em termos de visibilidade.

Anchor Ads: Estes anúncios permanecem ancorados geralmente na parte superior ou inferior da tela e mantêm altos índices de visibilidade, embora com algumas nuances a considerar.

Ao utilizar esses formatos, você garante um Viewability de quase 100%, melhorando significativamente a eficiência dos espaços publicitários do seu site sem comprometer a experiência do usuário.

3. Posicionamento Otimizado dos Anúncios

Descrição: Além de escolher os formatos de anúncio corretos, é crucial colocar anúncios em posições estratégicas onde os usuários são mais propensos a vê-los. 

Isso inclui áreas perto do topo da página ou ao lado de conteúdos que requerem interação.

Esse tipo de otimização maximiza a visibilidade sem comprometer a experiência do usuário, visto que esses tipos de anúncios não comprometem a experiência do usuário.

Métrica 2: RPS (Receita por Mil Sessões)

Entendendo o RPS

O RPS, ou Receita por Mil Sessões, é uma métrica vital para publishers, pois reflete a receita gerada para cada mil sessões de usuário em um site. 

Pode-se dizer que o RPS é o ponto de equilíbrio do seu site, ou seja, ele indica qual é o máximo que você pode pagar na compra de tráfego por cada sessão e ainda assim ter ROI. 

Além disso, ele ajuda a entender o real desempenho monetário do site, considerando não apenas a frequência com que os anúncios são exibidos, mas também como eles se traduzem em receita efetiva por sessão de usuário.

Dicas para Maximizar seu RPS

Para conseguir aumentar o RPS do seu site, é válido levar alguns pontos em consideração, como, por exemplo: 

1. Otimização de Layout para Aumentar Engajamento

Faça ajustes no layout do site para incentivar interações mais profundas e prolongadas, o que pode aumentar as sessões e, consequentemente, o RPS. Isso inclui melhorar a navegabilidade, a qualidade do conteúdo e a interatividade do site.

2. Implementação de Estratégias de Anúncios Diferenciadas

Certamente você já ouviu a frase “menos é mais”. No nosso cenário essa regra não é diferente. 

Invista mais em obter impressões em blocos de anúncios mais valiosos ao invés de incluir mais blocos de anúncios ao longo do seu site. Encontre o 80/20 na monetização das AdUnits e invista energia nisso!

3. Foco na Qualidade do Tráfego

Atraia tráfego de alta qualidade para o seu site. Usuários mais engajados tendem a gerar mais receita por sessão.

4. Análise e Testes A/B

Como você já sabe, no nosso mercado tudo é teste. Regularmente experimente diferentes configurações de anúncios, funis e layouts de página para ver quais geram mais mais impactos na receita por sessão. 

Métrica 3: CPC (Custo por Clique)

A Importância do CPC para Publishers

O CPC, ou Custo por Clique, é uma métrica financeira crucial que indica o valor que um anunciante paga cada vez que um usuário clica em um anúncio em seu site.

Em resumo, e de forma simplificada, o CPC indica o quanto estão te pagando por cada usuário que clica em determinado anúncio mostrado em seu site. 

Ou seja, é o valor que o anunciante está te pagando para retirar um usuário do seu site.

Dito isso, é bom se atentar a algumas coisas… 

Pontos de atenção sobre essa métrica

Aqui estão algumas considerações críticas que todo Publisher de Performance deve observar para otimizar o CPC e proteger a qualidade e integridade de seu site:

1. Proteção do Inventário

Como Publisher de Performance, é vital proteger seu inventário e garantir que você não esteja perdendo usuários valiosos por valores insignificantes. 

Configurar regras de preço de forma estratégica para assegurar que os anúncios não removam usuários do seu site por valores muito baixos é uma prática essencial. 

Além disso, outra boa prática é estruturar os seus blocos de anúncios de acordo com a sua estratégia, de modo que não haja uma evasão muito grande de usuários se o seu objetivo principal é que eles passem por todo o funil. 

2. Atenção aos Cliques Acidentais

Cliques acidentais podem ocorrer quando os anúncios são mal posicionados ou projetados de forma que os usuários acabam clicando neles sem intenção. 

Isso vai contra as políticas do Google e pode banir o site em questão. Então, fique atento a isso!

Métrica 4: Taxa de Cliques (CTR)

O Que Você Precisa Saber Sobre CTR

A Taxa de Cliques, ou CTR (Click-Through Rate), é uma métrica utilizada para avaliar a eficácia dos anúncios exibidos em seu site, calculada pela divisão do número de cliques que um anúncio recebe pelo número de vezes que este é mostrado, multiplicado por 100 para converter em porcentagem. 

Para publishers, o CTR pode ser uma faca de dois gumes:

• Positivamente, um CTR alto indica que os anúncios são atraentes e conseguem capturar bem a atenção dos usuários.
• Negativamente, pode também indicar uma perda significativa de tráfego, pois cada clique em um anúncio é um usuário potencialmente valioso que deixa o site.

Portanto, é essencial monitorar essa métrica não só para medir a atratividade dos anúncios, mas também para assegurar que não está comprometendo a retenção de usuários no site.

Pontos de atenção para o CTR

Para que a Taxa de Cliques (CTR) traga benefícios sem prejudicar a retenção de usuários, os Publishers de Performance devem considerar os seguintes pontos:

1. Análise Contínua 

Não basta apenas observar o CTR elevado como um indicativo positivo. É crucial analisar em que contexto esses cliques ocorrem. 

Altos CTRs em anúncios que conduzem o usuário para fora do site podem ser prejudiciais se resultarem em alta taxa de abandono do site. 

Utilize ferramentas para entender melhor o comportamento dos usuários e alinhe isso a sua estratégia. 

2. Encontrando o equilíbrio

Cada site tem suas próprias estratégias, tornando assim suas métricas únicas. Deste modo, não podemos dizer uma taxa exata de CTR aceitável, visto que isso vai variar, até mesmo, por Ad Units. 

No entanto, busque uma taxa aceitável de CTR vs CPC para analisar quais são bons e maus anunciantes, assim você terá um norte para retirar conclusões dessa métrica. 

3. Testes A/B

Regularmente teste diferentes formatos, mensagens e posições de anúncios para encontrar o melhor equilíbrio entre um bom CTR e retenção de usuários. 

Esses testes podem ajudar a identificar estratégias mais eficazes para engajar os usuários sem incentivá-los a deixar o site.

4. Monitoramento de Cliques Acidentais

Isso já foi falado no ponto anterior, mas vale reforçar: cuidado com CTR muito altos, pois eles podem indicar um mal posicionamento de anúncios que estão gerando cliques acidentais. 

Ao focar nestes pontos, Publishers podem utilizar o CTR de maneira eficaz para otimizar tanto a performance de anúncios quanto a experiência geral do usuário no site. 

Essa abordagem estratégica é vital para maximizar os benefícios dos anúncios enquanto mantém uma base sólida de usuários engajados e satisfeitos.

Métrica 5: Impressões Não Preenchidas

Dominando as Impressões Não Preenchidas e Seus Efeitos

As impressões não preenchidas representam situações onde espaços de anúncios disponíveis em um site não recebem nenhum conteúdo publicitário.

Esse fenômeno pode indicar problemas de demanda, configurações inapropriadas de preços, ou questões técnicas que impedem a entrega de anúncios. 

No entanto, apesar de parecer um pouco assustadora de início, até mesmo por conta do nome, entender e gerenciar impressões não preenchidas é uma ótima estratégia para maximizar a eficiência e receita geral do site.

A Forma Estratégica de Utilizar essa Métrica

Utilizar estrategicamente as impressões não preenchidas envolve entender seu impacto potencial na monetização e na experiência do usuário. 

Uma taxa moderada de impressões não preenchidas pode ser benéfica, pois indica que suas regras de preço estão protegendo o seu inventário. 

Em outras palavras: significa que você não está vendendo os seus espaços publicitários por valores muito baixos. 

No entanto, uma taxa alta pode significar oportunidades perdidas de receita, é sempre preciso investigar, analisar e ajustar!

Como dominar as “Impressões Não Preenchidas”:

1. Encontre o Ponto de Equilíbrio

Como dito anteriormente, não existe nenhum número mágico que sirva para todos os sites e nichos. 

Porém, ter em média entre 20% e 30% de impressões não preenchidas pode ser um bom indicador para maximizar a receita do seu site. 

2. Organização Estratégica

Apesar de haver uma taxa média com referência, ela não se aplica a todos os blocos. 

Pensando em uma Ad Unit de Rebid, o aconselhável é manter a cobertura o mais alto possível, ou seja, zerar as Impressões Não Preenchidas. 

O Segredo Final: Clareza e Precisão na Análise de Métricas

No complexo mundo da Mídia Programática, a chave para o sucesso não está apenas em coletar dados, mas em analisá-los de forma clara e precisa. 

Para Publishers de Performance, entender profundamente cada métrica e suas implicações pode ser o divisor de águas entre o sucesso exponencial e a extinção no mercado. 

Por isso que nós, a ActiveView, projetamos um Dashboard exclusivo para as necessidades de Publishers de Performance. 

O App.ActiveView não apenas simplifica a análise de métricas complexas, mas, através de interfaces intuitivas e relatórios detalhados, ele te possibilita: 

• Avaliar e Gerenciar Regras de Preço;
• Analisar Campanhas de Google e Meta ADS, com dados cruzados entre essas plataformas e dados vindos direto do GAM;
• Acompanhar o desempenho detalhado de suas URLs;
• Acessar informações sobre o ROI em tempo record;
• Se manter informado sobre qualquer tipo de irregularidade nos sites;
• Personalizar suas análises através da nossa API. 

Os benefícios não param por aí

Além de um Dashboard intuitivo, oferecemos uma gama de serviços projetados para levarem Publishers de Performance à Escala Exponencial e Segura!

• AdOps de Elite: temos um time completo de especialistas certificados do Google, com anos de experiência, prontos para administrar o seu GAM, extrair o máximo de resultados da venda dos seus espaços publicitários, enquanto você foca nas outras demandas do seu negócio!

• Suporte Especializado: A equipe da ActiveView é composta por especialistas com profunda experiência no mercado de mídia programática, oferecendo suporte personalizado e em tempo real.

• Scripts Personalizados: Para aqueles que precisam de soluções personalizadas, a ActiveView desenvolve scripts customizados que se alinham perfeitamente às necessidades específicas do seu site.

• Segurança e Conformidade: Contamos com especialistas certificados e com as mais avançadas tecnologias de segurança para monitorar continuamente seus sites em tempo real para prevenir qualquer tipo de descumprimento das regras do Google.

Se está pronto para elevar a monetização do seu site a um novo patamar, clique no link e tornar-se um parceiro ActiveView: 

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No competitivo mercado de Publishers de Performance, alcançar o sucesso exige muito mais do que apenas construir um site e comprar tráfego. 

Para escalar com consistência e superar os desafios, é fundamental estruturar sua operação em alicerces sólidos que protejam seu negócio de imprevistos e permitam o crescimento seguro e exponencial.

Neste artigo, vamos explorar os sete pilares essenciais que diferenciam os Publishers de Sucesso do restante do mercado: desde a importância de contingência e diversificação, até a relevância de conteúdo de qualidade e parcerias estratégicas. 

Se você deseja construir uma operação antifrágil e alcançar resultados consistentes, continue lendo e descubra como implementar esses princípios em seu negócio.

Pilar #1: Contingência – como blindar sua operação contra falhas

O que é contingência e por que ela é vital para Publishers

A contingência não é apenas um plano de backup; na verdade, trata-se de uma estratégia essencial que protege sua operação contra falhas únicas e catastróficas.

Além disso, no mundo dos Publishers de Performance, onde a instabilidade pode afetar receitas e operações diárias, ter múltiplas opções para cada aspecto crítico — desde monetização até tráfego — significa que você está efetivamente preparado para qualquer eventualidade.

Por fim, este pilar garante que um contratempo em uma área específica não desestabilize toda a sua operação, fortalecendo a resiliência e a sustentabilidade do seu negócio a longo prazo.

Tipos de contingência: Monetização, Retenção, Tráfego e Time

A contingência se estende por diversas áreas. Para a monetização, saindo até um pouco da Mídia Programática, envolve ter diferentes fontes de receita para conquistar mais segurança. 

No entanto, trazendo para o nosso cenário, ter uma contingência de monetização significa você atuar em diferentes nichos, com vários sites e diversos funis em cada um deles. 

Assim você não fica refém de um único nicho, site ou funil que está trazendo ROI. 

Na retenção, significa ter múltiplas ferramentas e estratégias para manter seu público engajado e retornando aos seus artigos. 

Para o tráfego, o básico não pode ser ignorado: é fundamental ter múltiplas BMs (Business Manager) e contas de anúncio. Além de, é claro, diversificar ao máximo as fontes de compra de tráfego. 

Deste modo, se uma plataforma ou outra parar de dar resultados, os seus sites não sofrerão tanto. 

E no que tange ao time, é vital ter mais de um especialista capaz de gerenciar áreas críticas, assegurando que o afastamento ou desligamento de um não paralise operações.

Estratégias práticas para implementar contingência em sua operação

Implementar efetivamente de uma Estratégia de Contingência envolve:

• Avaliação de riscos: Identifique os pontos onde sua operação é mais vulnerável;
• Diversificação de recursos: Invista em múltiplas plataformas de monetização e fontes de tráfego;
• Capacitação contínua do time: Garanta que mais de um membro da equipe entenda cada processo crítico; 
• Backup e recuperação: Para cada possível situação de falha, garanta que há um backup de informações de modo que, no pior cenário, você não precise começar tudo do zero. 

Ao implementar essas estratégias, você não apenas minimiza os riscos, mas também potencializa a resiliência e a adaptabilidade de seu negócio diante das flutuações do mercado.

Pilar #2: Diversificação – Não Coloque Todos os Ovos na Mesma Cesta

A importância de diversificar nichos, países e URLs

Diversificar é fundamental para qualquer Publisher que deseja não apenas sobreviver, mas prosperar em um mercado volátil. 

Isso significa expandir suas operações além de um único nicho, mercado ou fonte de tráfego. 

Diversificar ajuda a mitigar riscos, pois quando um nicho ou mercado enfrenta uma desaceleração, outros podem permanecer estáveis ou até mesmo crescer, garantindo um fluxo de receita constante e reduzindo a dependência de uma única fonte de sucesso.

Como diversificar sem perder o foco da operação

Embora a diversificação seja crucial, é importante fazê-lo sem perder o foco. 

O segredo para isso está em expandir gradualmente, garantindo que cada nova área de atuação receba a atenção necessária para se desenvolver sem comprometer as operações existentes. 

Isso pode ser alcançado por meio de uma gestão cuidadosa de recursos e priorização clara de projetos. 

Mantenha o controle rigoroso sobre cada nova iniciativa para assegurar que a qualidade e o desempenho não sejam comprometidos.

Exemplos práticos de diversificação bem-sucedida

Um publisher pode começar no nicho de saúde e, após estabelecer uma base sólida, expandir para o bem-estar e depois para a fitness, utilizando o conhecimento e as estratégias desenvolvidas inicialmente. 

Outra estratégia é geográfica, começando com operações em um país e expandindo cuidadosamente para outros, ajustando as campanhas de marketing para cada cultura e legislação específica.

Pilar #3: Conteúdo – A Base para Atrair Anunciantes de Valor

O papel do conteúdo de qualidade no sucesso de um Publisher

O conteúdo de qualidade é o coração de qualquer operação de publicação digital, pois isso não só melhora a experiência do usuário, mas também atrai anunciantes de maior valor. 

Um bom conteúdo deve ser bem escrito, envolvente e alinhado às necessidades e interesses do seu público-alvo. 

Para os publishers, investir em conteúdo rico e relevante é investir na sustentabilidade de longo prazo de seus negócios.

Por que o conteúdo é essencial para a longevidade do site

O conteúdo não apenas define a identidade de um site, mas também contribui significativamente para a retenção de usuários, o que interfere diretamente em sua receita. 

Sites com conteúdo de alta qualidade tendem a ter taxas de rejeição mais baixas, maior tempo de permanência na página e maior número de usuários navegando entre um blog post e outro. 

Ou seja, essa combinação é a receita perfeita para você obter RPS mais altos! 

Pilar #4: Layout – A Experiência do Usuário Faz Toda a Diferença

Como criar um site rápido, confiável e engajador

Um layout eficaz é mais do que apenas estéticamente agradável; deve ser intuitivo e funcional, facilitando a navegação dos usuários e maximizando a eficácia dos anúncios. 

Elementos como a velocidade de carregamento da página, responsividade mobile, e fácil acessibilidade são cruciais. 

Utilizar práticas de design centradas no usuário, como menus claros, botões de ação evidentes e uma hierarquia visual bem definida, pode aumentar significativamente a eficácia do seu site.

Elementos fundamentais de um layout eficaz

A velocidade com que seus anúncios carregam está diretamente ligada à receita gerada pelos seus sites.

Essencialmente, enviar usuários para sites onde os anúncios ainda não foram carregados é como ter uma grande loja que, no horário de pico—quando há mais clientes prontos para comprar—está fechada.

Portanto, garantir que os anúncios sejam carregados rapidamente não só melhora a experiência do usuário, mas também maximiza suas oportunidades de monetização.

Assim, é crucial investir em soluções tecnológicas que assegurem a agilidade e eficiência do carregamento de anúncios em seu site.

Erros de layout que podem prejudicar seu ROI

Alguns erros comuns de layout incluem a sobrecarga de anúncios, o uso de muitos pop-ups intrusivos e a falta de otimização para dispositivos móveis. 

Esses erros podem não apenas frustrar os usuários, mas também prejudicar o desempenho do site. 

Outros problemas como layouts confusos, textos difíceis de ler e a falta de consistência visual entre as páginas também podem afastar potenciais clientes e anunciantes.

Pilar #5: Tecnologia – A Infraestrutura Por Trás da Performance

Importância da hospedagem e servidores robustos

Uma hospedagem de qualidade e servidores robustos são fundamentais para manter seu site rápido e acessível em todos os momentos. 

Uma infraestrutura tecnológica sólida garante que seu site possa suportar altos volumes de tráfego sem desacelerações ou quedas, essenciais especialmente durante picos de acesso, que podem ser cruciais para o desempenho de campanhas de monetização. 

Escolher uma hospedagem que ofereça bom suporte técnico, segurança robusta e escalabilidade fácil é vital para qualquer publisher que deseja crescer e se manter competitivo.

Velocidade e funcionalidade dos anúncios: Por onde começar

A velocidade com que seus anúncios carregam estão diretamente ligados à receita gerada pelos seus sites. 

Enviar usuários para sites sem anúncios carregados é como ter uma grande loja e, no horário de pico em que há mais clientes querendo comprar, essa loja está fechada. 

Pilar #6: Networking – Construindo Conexões Valiosas

Participação em eventos e comunidades: Por que é crucial

Networking eficaz não é apenas trocar o @ do Instagram ou LinkedIn; é sobre construir relacionamentos que trazem valor mútuo.

Além disso, participar de eventos da indústria, webinars, e ser ativo em comunidades online são maneiras excelentes de conhecer outros profissionais que podem fornecer insights valiosos e oportunidades de colaboração.

Ademais, essas interações podem ajudar a descobrir novas tendências, tecnologias e práticas recomendadas que podem ser aplicadas para aprimorar sua própria operação.

Finalmente, ao investir em networking, você estará não só expandindo sua rede de contatos, mas também enriquecendo seu conhecimento e competências, o que é fundamental para o crescimento sustentável de qualquer negócio.

Dicas para construir um networking de qualidade

Para construir um networking eficaz:

• Seja Proativo: Não espere que oportunidades venham até você. Procure ativamente por eventos e comunidades onde você pode participar;
• Seja Útil: Ofereça ajuda e conhecimento sem esperar algo em troca. A reciprocidade é uma poderosa ferramenta de networking;
• Mantenha Contatos: Networking é sobre construir relações duradouras. Mantenha contato regular com sua rede, compartilhando atualizações e informações valiosas.

Pilar #7: Faça Parte de uma MCM

Certa vez, Steve Jobs disse: “Foque no que você é bom, delegue todo o resto.” 

Este conselho é crucial no mundo dos Publishers de Performance, onde a eficiência e a especialização são as chaves para o sucesso.

Consequentemente, escolher os parceiros certos não é apenas uma questão de conveniência; é, de fato, uma estratégia essencial que multiplica suas capacidades e permite que você se concentre em suas forças.

Em suma, esse é o caminho para você se concentrar em ser um Publisher, realizar as tarefas mais importantes para um Publisher, enquanto um time totalmente especializado cuida de todo o resto por você.

Como escolher o Parceiro Certo

O primeiro passo para escolher um parceiro estratégico, uma MCM (Multiple Customer Management), é entender que o papel desse aliado vai muito além de apenas permitir que Publishers utilizem a Ad Exchange do Google para monetizar seus sites. 

A ideia é que esse outro lado potencialize e otimize todo o processo da venda dos seus Blocos de Anúncios enquanto você mantém o foco na gestão da sua empresa e escala dos sites. 

Por isso é fundamental ter um parceiro que seja referência em tecnologia, tenha expertise de mercado e, acima de tudo, seja validado. 

Junte-se à MCM que vai além de tudo isso

A ActiveView não só possui todos esses requisitos citados como, também, oferece um suporte personalizado com NPS com nota Média acima de 9, um time de Compliance de olho em cada URL sua para garantir que seus sites estejam dentro das conformidades do Google, Consultorias com AdOps experientes e vários outros benefícios! 

Se você está pronto para levar seu projeto a novos patamares é hora de se tornar um parceiro ActiveView! 

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No cenário atual da mídia programática, a utilização de Inteligência Artificial (IA) se tornou indispensável para Publishers de Performance que buscam otimizar seus processos e aumentar a eficiência operacional.

As ferramentas de IA oferecem soluções inovadoras para automação, análise de dados e criação de conteúdo, permitindo que os Publishers se concentrem em estratégias de crescimento e rentabilidade.

Porém, em meio a esse mar de opções, a dúvida que fica é: quais são, afinal, as melhores ferramentas para a jornada de escalar sites?

Confira isso e muito mais lendo o nosso artigo detalhado sobre o assunto!

O que é Inteligência Artificial e como ela Impacta os Publishers?

Antes de irmos a fundo em cada ferramenta, uma vantagem que você pode ter sobre outros usuários é entender como os mecanismos de IA funcionam.

A IA é definida como o campo da ciência da computação dedicado a criar sistemas que realizam tarefas que, se feitas por humanos, requereriam inteligência.

Especificamente no mercado de mídia programática, a IA está transformando como conteúdos são publicados, monetizados e otimizados.

A Relevância da Inteligência Artificial dentro da sua Operação

A inteligência artificial está revolucionando o mercado de mídia programática, oferecendo aos Publishers ferramentas que automatizam tarefas repetitivas, otimizam o alcance do conteúdo e melhoram a interação com o público.

Com a IA, é possível analisar grandes volumes de dados para entender melhor as preferências dos usuários e personalizar o conteúdo de acordo, maximizando assim o engajamento e a receita.

Por que os Publishers Devem Investir em IA?

O uso de IA na publicação de conteúdo traz uma série de benefícios. Ela permite um aumento significativo de produtividade e eficiência, liberando criadores de conteúdo das tarefas repetitivas e permitindo que se concentrem em inovação e estratégia.

Por exemplo, ferramentas de IA podem analisar dados de desempenho de conteúdo em tempo real e sugerir ajustes para melhorar a visibilidade e a receita.

Mas, para não ficar somente em argumentos gerais, aqui estão alguns motivos específicos e exemplos de como a IA pode transformar a publicação de conteúdo:

1. Automatização de Tarefas: IA pode tornar automáticas operações recorrentes como a curadoria de conteúdo, pesquisa de palavras-chave e otimização SEO, liberando tempo para que Publishers se concentrem em estratégias criativas e expansão de negócios.
   Isso resulta em um ciclo de trabalho mais eficiente e menos propenso a erros humanos.
   
2. Análise e Personalização de Conteúdo: Ferramentas de IA podem analisar grandes volumes de dados para entender as preferências do público-alvo, permitindo a personalização do conteúdo de forma mais precisa. Isso melhora a relevância e o engajamento do usuário, o que é crucial para aumentar as visualizações e o tempo de permanência no site.
   
3. Melhoria Contínua: A IA permite testes e otimizações contínuas de estratégias de conteúdo.
   Por exemplo, algoritmos de machine learning podem testar diferentes versões de um artigo para determinar qual apresenta melhor performance em termos de engajamento e conversão.
   Esse processo iterativo ajuda a refinar constantemente as táticas de publicação, garantindo que os publishers se mantenham à frente da concorrência.

Ferramentas de IA para Conteúdo

Agora vamos à lista das TOP FERRAMENTAS DE IA no mercado e como elas podem te ajudar a escalar ainda mais a sua operação como Publisher.

KOALA

• Integração com WordPress: uma das maiores vantagens do KOALA é a sua integração seamless com o WordPress, permitindo que os Publishers otimizem seus conteúdos diretamente na plataforma onde eles são gerenciados.
• SEO: O KOALA oferece recursos avançados para otimização para mecanismos de busca, como sugestões de palavras-chave, análise de meta tags e otimização de títulos e descrições.
• Geração automática de imagens: A ferramenta é capaz de gerar imagens relevantes para o conteúdo, economizando tempo e recursos.
• Personalização de conteúdo: O KOALA permite adaptar o conteúdo às diferentes necessidades do público, garantindo uma experiência mais personalizada.

AUTO-BLOGGING

• Geração automatizada de conteúdo: A principal característica do AUTO-BLOGGING é a sua capacidade de gerar artigos completos de forma automática, em diferentes idiomas.
• Adaptabilidade: A ferramenta se adapta ao ritmo e às necessidades de cada publisher, permitindo a criação de conteúdo sob demanda.
• Qualidade: Os artigos gerados pelo AUTO-BLOGGING são bem escritos e coesos, garantindo a qualidade do conteúdo.

CHATGPT

• Geração de Conteúdo Dinâmico: O CHATGPT dispensa comentários. Essa ferramenta, amplamente popularizada, é conhecida por sua habilidade de criar textos envolventes e dinâmicos que podem ser ajustados conforme necessário, com um toque humano.
• Interatividade: A ferramenta oferece interação em tempo real, permitindo que os usuários façam perguntas e recebam respostas instantâneas, tornando-a ideal não apenas para criar textos, mas para se obter os mais diferentes tipos de ideias.
• Versatilidade: CHATGPT pode ser usado em uma variedade de contextos, desde a criação de conteúdo até a assistência no desenvolvimento de ideias, garantindo flexibilidade para atender a diferentes necessidades.

Ferramentas de Inteligência Artificial para Criativos

Canva

• Facilidade de uso: O Canva é conhecido por sua interface intuitiva, o que facilita a criação de designs mesmo para usuários sem experiência em design gráfico.
• Recursos de IA: A ferramenta oferece sugestões automáticas de design, templates personalizáveis e a capacidade de criar vídeos com narrações geradas por IA.
• Consistência visual: O Canva ajuda a manter uma identidade visual consistente em todos os materiais de comunicação.

Midjourney

• Realismo: O Midjourney é especialista na criação de imagens fotorealistas, o que o torna ideal para campanhas publicitárias e outros materiais visuais que exigem um alto nível de realismo.
• Personalização: A ferramenta permite um alto grau de personalização das imagens, permitindo que os usuários criem visuais únicos e exclusivos.

Leonard.AI

• Criação de imagens a partir do zero: O Leonard.AI permite criar imagens completamente originais, a partir de descrições textuais.
• Adaptabilidade: A ferramenta é capaz de se adaptar a diferentes estilos visuais e diretrizes de marca.

Eleven Labs

• Narrações realistas: A Eleven Labs é pioneira na geração de narrações quase humnas, com diferentes vozes e sotaques.
• Múltiplos idiomas: A ferramenta permite a criação de narrações em diversos idiomas, o que a torna ideal para conteúdos globais.

Considerações importantes sobre as ferramentas de inteligência artificial

A efetividade dessas ferramentas depende de diversos fatores, como:

• Qualidade dos dados: A qualidade das IAs depende diretamente da qualidade dos dados com os quais elas são treinadas. Quanto mais diversificados e precisos forem os dados, melhores serão os resultados.
• Nível de personalização: A capacidade de personalizar os resultados é fundamental para garantir que o conteúdo gerado seja relevante e adequado para cada público.
• Custo-benefício: É importante avaliar o custo de cada ferramenta em relação aos benefícios que ela oferece.
• Necessidade de revisão humana: Mesmo com o avanço da Inteligência Artificial, a revisão humana ainda é fundamental para garantir a qualidade e a coerência do conteúdo.

Leia também: 7 Dicas para manter sua conta mais segura

Conclusão:

Adotar ferramentas de IA é essencial para qualquer publisher que deseje prosperar na era digital.

Essas tecnologias não apenas simplificam processos mas também enriquecem a experiência do usuário, proporcionando uma vantagem competitiva significativa.

Por fim, explore como essas ferramentas de Inteligência Artificial podem transformar sua operação editorial e publicitária.

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Veja como magnetizar seu site e manter seus leads dentro de um eterno fluxo de monetização.

Você já parou para pensar como a retenção de leads pode transformar a receita do seu projeto?

Neste artigo você mergulhará em estratégias validadas para escalar o seu ROI reutilizando o usuários, sem precisar pagar mais uma vez pelo clique deles. 

Tudo isso através do que chamamos de “Retenção Estratégica”, veja a seguir!

Afinal, o que é essa Retenção Estratégica?

A retenção estratégica, de forma resumida, se trata de funis com o objetivo de redirecionar os usuários do seu site para novos artigos. 

Ou seja, é fazer com que as pessoas que o seu Tráfego Pago trouxe até o seu site, retornem inúmeras vezes para diferentes páginas. 

Ferramentas como e-mail marketing e notificações PUSH são fundamentais para enviar as comunicações certas, nos melhores momentos, para se obter os resultados mais altos. 

Lembrando sempre que uma interação autêntica e personalizada são o segredo para alcançar os seus objetivos na Retenção Estratégica. 

Agora, sem mais delongas, vamos mergulhar um pouco sobre como utilizar cada canal para tirar essa ideia da teoria e trazê-la à prática!

E-mail Marketing

Começando pelo principal, o e-mail marketing! 

Essa, sem sombra de dúvidas, continua sendo uma das ferramentas mais eficazes para manter leads completamente engajados.

Ao enviar e-mails com conteúdo relevante, você não só mantém seu público próximo de você, mas também direciona tráfego de volta ao seu site, de modo que isso gera mais receita. 

Como otimizar seu e-mail marketing para retenção:

• Segmente sua lista para enviar mensagens personalizadas, de acordo com a fonte da qual essas listas foram extraídas;
• Crie títulos atraentes e conteúdos valiosos;
• Utilize chamadas para ação claras e diretas, direcionando para as suas URLs com maior Retorno por Sessão (RPS).

WhatsApp

A depender da forma, o uso do WhatsApp para contato direto tem suas limitações, devido ao tamanho habitual das listas. 

Porém, ainda assim, ele tem se tornado um dos canais de comunicação prediletos entre Publishers. 

O motivo é simples: é muito mais fácil chamar a atenção por lá, visto que este canal está mais próximo do dia a dia (e olhos, literalmente) do público do que qualquer outro. 

Dito isso, vamos às dicas e boas práticas deste canal:

• Cuidado com o envio excessivo de mensagens. As regras relacionadas a SPAM são extremamente rígidas no WhatsApp, ou seja, é muito rápido para um número seu ser banido se houver denúncias ou comportamento suspeito;
• Induza o seu lead a enviar a primeira mensagem, isso aquece o seu número, evita banimentos, além de ser um artefato de persuasão, visto que a sua audiência fez o primeiro contato;
• Crie grupos e Canais para alcançar milhares de pessoas com suas mensagens;
• Como já dissemos, os riscos são delicadíssimos, então, busque ser muito estratégico na hora de planejar sua cadência de comunicação.
  

Notificações PUSH

Notificações PUSH são excelentes para captar a atenção dos usuários no momento certo.

Utilizando as ferramentas certas, você pode configurar os alertas de forma personalizada, pelo caminho que funcione melhor para sua estratégia. 

E, falando em estratégia, abaixo estão os principais pontos para se ter sucesso com Notificações PUSH:

• Elabore estratégias com foco em equilibrar a quantidade de envios, para não estressar sua base, mas com comunicações suficientes para trazer ROI;

• Segmente, se acordo com as possibilidades da sua plataforma, as mensagens para os públicos certo. 

SMS

O SMS, assim como o Email, continua sendo uma ferramenta poderosa quando o assunto é entregar comunicações. 

Se usado da maneira correta, o SMS, certamente mexerá no “ponteiro do resultado”. 

Semelhante às outras ferramentas, para se obter sucesso com isso, é necessário;

• Trabalhar bem a segmentação de lista;
• Ter uma boa personalização das mensagens, a Copy precisa ser atrativa ou será imediatamente ignorada.

Social Media

Por fim, um campo pouco trabalhado por Publishers de Performance, mas que tem gerado resultados significativos para quem o explora. 

Antes de entrar um pouco mais nas estratégias, vale ressaltar um dos principais benefícios de ser ter uma presença online estabelecida que é segurança e um leque de possibilidades para outras formas de gerar receita! 

Estratégias de sucesso em mídias sociais:

• Faça sequências de Stories que ativem a curiosidade do seu público, ao ponto de clicarem no link que direciona para o seu site;
• Responda ativamente aos comentários e mensagens, isso gera o sentimento de comunidade, o que é bom para quando você precisar que eles tomem alguma ação;
• Utilize conteúdos virais para crescer a página, isso te trará mais audiência para entregar suas mensagem e, assim, direcionar mais pessoas para o seu site. 

A dica final

A retenção de leads não é apenas sobre manter seus leitores voltando, mas sobre criar uma comunidade engajada que vê seu site como uma fonte valiosa de informação e interação.

Porém, tudo o que é bom pode melhorar! 

Com as ferramentas da ActiveView, cada visualização dessas, conquistadas pela sua máquina de retenção, pode valer ainda mais através da Otimização do seu inventário e outras estratégias.

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Descubra como manter a sua monetização segura através das dicas valiosas que separamos sobre as políticas do Google!​

Você já se pegou analisando as métricas do seu site, tentando entender por que aqueles cliques não se transformam em engajamento? A resposta pode estar na misteriosa taxa de rejeição, um indicador que vai muito além de números e gráficos. 

Em um mundo digital repleto de métricas e números, a taxa de rejeição surge como uma medida crucial para o sucesso de um site. Mas o que exatamente é a taxa de rejeição e por que ela é tão importante? 

Neste artigo, mergulharemos no mundo da taxa de rejeição, explorando suas nuances, seu impacto na monetização do seu site e oferecendo dicas eficazes para reduzi-la. 

Portanto, prepare-se para desvendar os segredos por trás desse indicador e transformar sua presença online.

O que é a taxa de rejeição (bounce rate) e por que ela é importante?

A Taxa de Rejeição, também conhecida como bounce rate, é uma métrica que indica a porcentagem de visitantes que acessam uma única página do seu site e, em seguida, saem sem interagir com mais nenhum conteúdo ou realizar qualquer ação. 

Mas por que essa métrica é tão importante? Em resumo, a taxa de rejeição é um indicador da eficácia da sua página inicial e da relevância do seu conteúdo para os visitantes. 

Ou seja, um alto índice de rejeição pode ser um sinal de que algo está errado – seja o conteúdo não atendendo às expectativas dos visitantes, problemas de usabilidade ou até mesmo um design pouco atrativo. 

Por fim, uma alta “Bounce Rate” pode comprometer a eficácia do seu site em alcançar seus objetivos.

Como a taxa de rejeição impacta a monetização do seu site?

Agora que entendemos o que é a taxa de rejeição, é crucial compreender como ela afeta diretamente a monetização do seu site. 

Primeiramente, uma alta taxa de rejeição pode prejudicar a autoridade do seu site aos olhos dos motores de busca. 

Em outras palavras, pode resultar em uma classificação inferior nos resultados de pesquisa. Isso, por sua vez, reduzirá o tráfego orgânico e, consequentemente, as oportunidades de monetização.

Além disso, a taxa de rejeição também é um reflexo direto da experiência do usuário. Visitantes que saem rapidamente do seu site podem estar indicando que não encontraram o que estavam procurando ou que tiveram uma experiência negativa de navegação. 

Dessa forma, afeta a monetização direta por meio de publicidade e vendas, mas também pode comprometer a reputação e a fidelidade do seu público-alvo.

Dicas para reduzir a taxa de rejeição do seu site

Agora que entendemos a importância da taxa de rejeição e seu impacto na monetização do seu site, vamos explorar algumas dicas práticas para reduzi-la e melhorar a eficácia da sua presença online:

Saiba identificar o seu público

Entender quem são seus visitantes e o que estão procurando é fundamental para criar conteúdo relevante e envolvente. 

Então, realize pesquisas de mercado, analise dados demográficos e comportamentais e adapte seu conteúdo de acordo com as necessidades e interesses do seu público-alvo.

Tenha um site responsivo

Com o aumento do uso de dispositivos móveis, é essencial garantir que seu site seja compatível e ofereça uma experiência de navegação perfeita em todos os dispositivos.

Aliás, um site responsivo não apenas melhora a satisfação do usuário, mas também pode reduzir significativamente a taxa de rejeição.

Crie conteúdos com a estrutura adequada

Organize seu conteúdo de forma clara e intuitiva, utilizando títulos atrativos, parágrafos curtos e uma linguagem acessível. 

Facilite a leitura e a compreensão do seu conteúdo, incentivando os visitantes a explorarem mais páginas do seu site.

Otimize a velocidade de carregamento do site

Ninguém gosta de esperar por um site lento. Por isso, certifique-se de que seu site carregue rapidamente em todos os dispositivos, otimizando imagens, reduzindo o número de scripts e utilizando uma hospedagem confiável.

Cuidado com o número de pop-ups e posicionamento de anúncios

Pop-ups intrusivos e anúncios excessivos podem distrair e irritar os visitantes, levando-os a abandonar seu site mais rapidamente. Portanto, equilibre o uso de anúncios com a experiência do usuário e priorize a qualidade sobre a quantidade.

Atenção com a compra de tráfego

A sua página de queda precisa esta bem alinhada com os anúncios que estão direcionando o seu público para ela. Havendo divergência nessa comunicação, com certeza as métricas do seu site sofrerão, incluindo a taxa de rejeição (Bounce Rate).

Conte com a ActiveView para escalar os seus sites

Conclusão

Garanta a monetização efetiva do seu site. Fonte: Pexels

Escolher a MCM certa é fundamental para o crescimento e a segurança dos seus projetos digitais. 

A ActiveView se destaca como uma parceira ideal, combinando tecnologia de ponta, suporte personalizado e uma equipe de AdOps experiente para otimizar suas campanhas publicitárias. 

Além disso, essa sinergia de recursos e expertise posiciona a ActiveView não apenas como um provedor de serviços, mas como um aliado estratégico no competitivo mercado digital.

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