Categoria: AdExchange

Descubra o que é AdExchange e como a ferramenta pode impulsionar seus resultados na publicidade. Este guia completo explora estratégias para alcançar o sucesso por meio dessa plataforma dinâmica!

Os seus resultados com publicidade e retorno do investimento em campanhas não estão sendo satisfatórios?

Atualmente, as propagandas digitais se reinventaram e a forma como as marcas se comunicam com o público também!

A peça fundamental para o sucesso no universo do marketing digital é a AdExchange, uma plataforma com papel crucial na compra e venda de espaço publicitário na web.

Neste artigo, vamos explorar todos os detalhes sobre o que é AdExchange e os benefícios para anunciantes e editores de todo o mundo. Acompanhe!

O que é AdExchange?

A AdExchange trata-se de um sistema tecnológico com o objetivo de conectar anunciantes e editores para facilitar a compra e venda dos espaços publicitários.

Isso resulta em uma negociação automatizada e eficiente, otimizando a exibição de anúncios em vários sites.

Em outras palavras, podemos comparar a ferramenta como um mercado virtual onde os anunciantes licitam espaços publicitários em tempo real, como a bolsa de valores por exemplo. 

Como uma AdExchange funciona?

Agora que já sabemos o que é AdExchange, vamos entender na prática como funciona?

Primeiramente, pense na internet como uma grande cidade com diversos sites, onde cada um tem espaços disponíveis para colocar anúncios, assim como os outdoors na rua.

Nesse “terreno virtual”,  muitos empresários desejam mostrar produtos e serviços para os usuários do portal.

Agora, entra em cena a AdExchange,  um mercado de anúncios online, que ajuda as empresas a anunciarem e encontrar os espaços com mais alta taxa de conversão para um determinado produto ou serviço para mostrar seus anúncios.

Ou seja, é como se fosse um leilão em que os espaços publicitários são colocados à venda, e as empresas interessadas fazem lances para ganhar o direito de exibir seus anúncios em um determinado site.

Vamos ver como isso acontece passo a passo?

1. Tudo começa com o pedido de anúncio 

Tudo começa quando alguém tem um site com um espaço disponível para uma publicidade e pede para a AdExchange encontrar um anunciante interessado em preenchê-lo. 

2. O sistema faz um leilão em tempo real 

Em seguida, a plataforma realiza um leilão muito rápido e quem der o maior lance ganha o espaço para divulgar os anúncios.

3. Decisão e entrega do anúncio

Quando a empresa vencedora é escolhida o anúncio é colocado rapidamente no site e exibido para milhares de pessoas que estão visitando-o naquele momento. Aliás, isso acontece em um piscar de olhos!

4. Coleta de dados e melhorias automatizadas

Depois que o anúncio é exibido, o sistema fica de olho no comportamento dos usuários. Ou seja, se muitas pessoas clicarem na propaganda o algoritmo sabe que ela é eficaz, caso contrário vão ser mostradas publicidades diferentes para garantir o melhor resultado.

Resumindo, a  AdExchange é um mercado onde anúncios são comprados e vendidos rapidamente e de forma automática e os algoritmos garantem às empresas a possibilidade de mostrar os seus produtos para as pessoas certas nos sites certos da internet.

Como funciona a segmentação da audiência em uma AdExchange?

Segmentar uma audiência com precisão é um dos principais desafios dos profissionais de marketing e gestores de tráfego, pois na maioria das vezes as campanhas não conseguem alcançar o público certo. 

Por outro lado, em uma AdExchange a segmentação da audiência é uma das principais vantagens, já que ela usa dados como localização geográfica, comportamento de navegação e interesses do usuário para exibir anúncios relevantes e personalizados.

Como dito antes, a segmentação de audiência na plataforma de mediação de anúncios online trata-se de um processo em que os anunciantes direcionam a campanha de publicidade para um grupo específico de pessoas mais propensas a comprar um determinado serviço ou produto.

Na AdExchange, as propagandas são exibidas apenas para um público relevante e seguem este processo:

Os anunciantes definem os critérios

Primeiramente, os anunciantes definem os critérios para segmentar a audiência. Isso, geralmente, inclui informações como:

• Idade;
• Gênero;
• Localização geográfica;
• Interesses;
• Comportamento de navegação;
• Histórico de compras e muito mais!

As AdExchanges usam os dados obtidos

As AdExchanges têm acesso a uma grande quantidade de dados sobre os usuários da Internet.

Atualmente, as principais informações armazenadas na plataforma são relatórios sobre as páginas visitadas, como o tempo gasto e as ações realizadas.

Nesta etapa, são usados também detalhes de terceiros com informações demográficas e padrões de comportamento.

Os leilões segmentados entram em ação

Assim que um espaço publicitário fica disponível em um site, os anunciantes licitam para exibir os seus anúncios para um grupo específico de pessoas, de acordo com os critérios de segmentação.

Caso o processo tenha sucesso a publicidade vai ser exibida para os usuários que correspondem aos critérios definidos.

Os anunciantes personalizam os anúncios de acordo com a relevância

Os anunciantes têm a liberdade de personalizar os anúncios de forma mais precisa para deixá-los mais relevantes para o público-alvo, e assim maximizar os resultados com conversão.

Por exemplo: se uma empresa vende equipamentos esportivos, por meio da AdExchange, ela consegue segmentar os anúncios para pessoas que demonstraram interesse em esportes em páginas de web anteriores.

Os anúncios são otimizados de maneira contínua

À medida que a campanha de anúncios é executada, os anunciantes analisam os dados de desempenho para entender quais segmentos estão tendo melhor desempenho. Com base nisso, eles ajustam e otimizam a segmentação para alcançar melhores resultados.

Quais são os formatos de anúncios suportados?

Muitos anunciantes têm bastante dúvidas sobre os tipos e formatos de anúncios que podem ser exibidos por meio de uma AdExchange.

Atualmente, a plataforma de mediação de anúncios online suporta diversos formatos como:

• Banners;
• Vídeos;
• Anúncios Nativos;
• Rich Media.

Em outras palavras, os empresários têm uma imensa flexibilidade para selecionar o formato mais adequado para os objetivos da campanha e do público-alvo em questão.

Qual a diferença entre AdExchange e Google Adsense?

Tanto a AdExchange quanto o Google AdSense estão relacionados à publicidade digital, no entanto, operam de maneiras distintas.

Em suma, a AdExchange é uma plataforma de compra e venda automatizada de espaços publicitários.

Já o Google AdSense é uma ferramenta para editores exibirem anúncios em seus sites e ganharem dinheiro de maneira mais ampla sem a liberdade de escolher qual propaganda exibir.

Os principais benefícios em implementar a AdExchange

1. Automação eficiente

Um dos principais benefícios em usar a AdExchange é automatização do processo de compra e venda de anúncios, pois o procedimento ocorre em segundos. Há muitos anos, o sistema baseava-se na negociação manual, demorada e propensas a erros.

Atualmente, tudo é feito de maneira ágil e os anunciantes acessam uma variedade de sites e espaços publicitários com apenas um clique. Assim, a aquisição de mídia se torna um método prático  e eficiente.

2. Segmentação de audiência avançada

Como vimos no decorrer deste artigo sobre o que é AdExchange, grande parte dos empresários têm dificuldade em encontrar o público certo e desenvolver uma campanha assertiva de marketing. 

E, nesta etapa, entra um dos maiores trunfos da mediação de anúncios online: a capacidade de segmentar a audiência com precisão. Dessa forma, você seleciona critérios específicos, como: 

• demografia, 
• comportamento de navegação, 
• interesses e localização geográfica, 

Com a garantia de exibição de anúncios apenas para o público relevante, a consequência é o aumento da taxa de conversão, já que as propagandas vão ser entregues a leitores que já demonstram interesse na oferta do negócio.

3. Maior controle para editores

Editores de sites também colhem muitos benefícios oferecidos pelas AdExchanges, pois o sistema entrega mais autonomia  para os donos de páginas na web selecionarem quais anúncios exibir, de acordo com o conteúdo, marca e público-alvo.

Outra vantagem está na otimização dos espaços publicitários para aumentar o valor da receita, dado que existe a opção de selecionar ofertas mais atraentes na lista de anunciantes em vigor.

4. Otimização em tempo real

A função da plataforma de troca de anúncios é entregar uma otimização constante das campanhas de publicidade.

Pois, por meio da coleta de dados em tempo real, os anunciantes monitoram o desempenho e conseguem fazer ajustes imediatos.

Logo, se uma campanha não estiver gerando os resultados desejados, o anunciante encontra a opção de ajustá-la ou substituí-la rapidamente.

Portanto, em poucos minutos o time de marketing tem o poder de usar o orçamento de forma mais eficaz.

5. Variedade de formatos de anúncios

Os anunciantes têm a flexibilidade de escolher o melhor formato para a estratégia de marketing, já que a plataforma de anúncios online suporta uma grande variedade de formatos, incluindo banners, vídeos e nativos. Efetivamente, isso gera uma experiência mais interessante e envolvente para o usuário.

6. Acesso a Inventários Premium

A AdExchange disponibiliza  inventários premium de alta qualidade para sites. Isso permite que os anunciantes coloquem seus anúncios em locais privilegiados, alcançando uma audiência mais ampla e influente.

O acesso a inventários premium pode aumentar a visibilidade da marca e estabelecer associações positivas com os espaços digitais de renome.

7. Transparência e Rastreabilidade

Muitas das vezes, você já se sentiu frustrado por não ter a transparência em relação às métricas e resultados das suas campanhas de publicidade? O esclarecimento é um pilar fundamental no sistema de troca de publicidade.

Afinal, na plataforma os anunciantes monitoram e rastreiam facilmente o desempenho de uma campanha, além de obter  insights detalhados sobre métricas como impressões, cliques e taxas de conversão. 

Por conseguinte, todos esses dados não ajudam apenas a avaliar o sucesso de uma campanha, mas também permite uma análise aprofundada sobre o comportamento do usuário. 

Como integrar a AdExchange em um site passo a passo

Passo 1: Cadastro na AdExchange

O primeiro passo é selecionar a AdExchange com a qual deseja trabalhar, como a ActiveView, uma plataforma autorizada pelo Google otimizada para aumentar o desempenho de cada anúncio e consequentemente os ganhos. 

Em seguida, acesse a página do sistema de troca de anúncios online e prossiga para o cadastro. Para isso, basta informar os dados sobre o seu site e informações de contato. Finalizando o cadastro, a sua solicitação é revisada e aprovada pela AdExchange.

Passo 2: Implementação do código

O segundo passo é a implementação do código, nesta etapa, logo após a aprovação, o sistema fornece um código (na maioria das vezes em JavaScript). Então, basta adicioná-lo às páginas onde deseja exibir os anúncios.

Depois, acesse o painel de controle ou editor de código do site e insira o código fornecido nas áreas apropriadas, para mostrar a publicidade e ganhar com monetização. Essa etapa, geralmente, é feita dentro das tags HTML.

Passo 3: Configuração dos detalhes da exibição dos anúncios

Após todas as etapas anteriores concluídas, acesse o menu de configurações do sistema de mediação de anúncios e selecione os formatos para exibir.

Como dito antes, existem diversos  como banners, vídeos ou anúncios nativos. Sendo assim,  alinhe-os com a sua estratégia de marketing digital.

Feito isso, faz-se necessário também definir onde os anúncios vão ser apresentados, como topo, laterais, no meio dos conteúdos e afins. O ideal é selecionar um local visível e relevante para maximizar o impacto dos anúncios.

Passo 4: Aprovação da configuração

Existem algumas AdExchanges que exigem uma revisão adicional para garantir o enquadramento nas políticas do Google, sendo de suma importância seguir as diretrizes da plataforma.

Passo 5: Monitoramento e otimização

Por meio do painel de controle, os anunciantes e editores conseguem monitorar o desempenho de anúncios no site. Nesta aba, vão estar disponíveis métricas como impressões, cliques e receitas geradas.

Caso o resultado não esteja surtindo o efeito esperado, com base nos dados fornecidos pela AdExchange, existe a função de ajustar as configurações, otimizando os locais de exibição, tipos de anúncios ou preferências de segmentação.

Passo 6: Análise e melhoria contínua

Com tudo instalado é preciso analisar o desempenho regularmente, portanto observe as métricas métricas fornecidas para entender como seus anúncios estão se saindo.

Analise também quais formatos e locais estão obtendo os maiores resultados para implementar em outras campanhas.

Outro ponto importante a ressaltar é com relação ao teste e experimentação. Assim, é de suma importância realizar testes A/B e experimentar diferentes configurações para ver o que funciona melhor para o público. 

Conclusão sobre o que é AdExchange

Sanamos a sua dúvida sobre o que é AdExchenge e como essa ferramenta é primordial para anunciantes e editores?

Em um ambiente tão competitivo como a internet, muitos empresários se sentem pressionados e não conseguem encontrar maneiras inovadoras para engajar-se com o público-alvo.

Em síntese, essa plataforma de troca de anúncios segmenta e otimiza os processos de publicidades oferecendo uma vantagem significativa.

E, por meio deste recurso, a sua empresa vai conseguir alcançar as pessoas certas e ter campanhas mais impactantes no cenário do marketing digital.

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