Você já se pegou perdido no meio de termos complicados enquanto explorava o universo da mídia programática? Se a resposta for sim, não se preocupe! Pois, vamos te apresentar o verdadeiro dicionário de Mídia Programática.
Aliás, cada termo é uma peça do quebra-cabeça, uma ferramenta valiosa que, quando compreendida e aplicada corretamente, transforma simples anúncios em experiências poderosas e resultados mensuráveis.
A publicidade online evolui rapidamente, trazendo consigo uma série de novos conceitos e siglas.
Por isso, neste artigo, vamos desmistificar os termos da mídia programática e apresentar um dicionário completo para ajudá-lo a navegar neste território complexo.
33 principais termos de mídia programática
Vamos explorar juntos o Dicionário de Mídia Programática e descobrir como cada termo pode ser a peça que faltava para elevar suas campanhas a patamares antes inimagináveis.
No coração do Dicionário da mídia programática está o targeting, ou segmentação. Essa prática refinada permite que anunciantes direcionem suas campanhas para públicos específicos com base em critérios demográficos, comportamentais, geográficos e contextuais.
O CTR, ou Taxa de Cliques, é uma métrica vital que mede a eficácia de um anúncio ao calcular a proporção de cliques em relação ao número de impressões. É um indicador valioso para avaliar o engajamento do público e ajustar estratégias conforme necessário.
Ad Fraud
Em um mundo digital em constante expansão, a fraude em anúncios é uma preocupação crescente. Este termo refere-se a atividades fraudulentas que distorcem métricas de desempenho, impactando negativamente a eficácia das campanhas publicitárias.
Viewability
A viewability destaca a importância de um anúncio ser visto. A métrica analisa se um anúncio foi visualizado e por quanto tempo, garantindo que os dólares investidos em publicidade realmente alcancem os olhos certos.
Brand Safety
Preservar a integridade da marca é crucial. O termo “Brand Safety” refere-se às medidas adotadas para evitar que anúncios apareçam em contextos inadequados, protegendo a reputação da marca.
Pixel de Rastreamento
Pequeno, mas poderoso, o pixel de rastreamento é uma ferramenta essencial que coleta dados valiosos sobre o comportamento do usuário. Ou seja, permite uma personalização mais eficaz das campanhas publicitárias.
Remarketing
O Remarketing é uma estratégia que visa alcançar usuários que já interagiram com o seu site, reforçando a presença da marca e incentivando a conversão.
Isso é alcançado exibindo anúncios específicos para esse público enquanto eles navegam por outros sites, mantendo a marca fresca em suas mentes.
Ad Inventory
O Ad Inventory refere-se ao espaço disponível para anúncios em um site ou plataforma. Maximizar o potencial desse inventário é crucial para otimizar o alcance da campanha, garantindo que os anúncios sejam exibidos nos locais mais estratégicos.
Frequency Capping
Em um esforço para evitar a fadiga do público, o Frequency Capping estabelece um limite para o número de vezes que um usuário específico verá um determinado anúncio.
Dessa forma, ajuda a manter a eficácia da campanha sem sobrecarregar os espectadores com a mesma mensagem repetidamente.
Ad Tag
A Ad Tag é um código que permite a comunicação entre um site e um servidor de anúncios. Essencial para o rastreamento de impressões e cliques, a Ad Tag é uma peça fundamental na execução eficiente de campanhas programáticas.
Ad Network
Uma Ad Network é uma plataforma intermediária que conecta anunciantes e publishers. Ela facilita a compra e venda de espaço publicitário, oferecendo uma ampla gama de sites para os anunciantes escolherem.
Impressão
Uma impressão ocorre quando um anúncio é carregado em uma página da web e está pronto para ser visualizado. Essa métrica é fundamental para entender o alcance potencial de uma campanha.
Impressão Válida (Valid Impression)
Uma Impressão Válida é aquela que atende a critérios específicos, como ter sido exibida a um usuário real e não ter sido impactada por atividades fraudulentas.
Impressão Fraude (Fraudulent Impression)
Por outro lado, a Impressão Fraude ocorre quando atividades fraudulentas comprometem a validade da impressão, distorcendo as métricas de desempenho.
Impressão Renderizada (Rendered Impression)
A Impressão Renderizada refere-se a um anúncio que teve carregamento e exibição total ao usuário, proporcionando uma experiência completa.
Impressão Visível (Viewable Impression)
A Impressão Visível está suficientemente na tela para ser vista pelo usuário. Isso é crucial para garantir que os anúncios atinjam seu objetivo de visibilidade.
Impressão Acionável (Measurable Impression)
Uma Impressão Acionável é aquela que pode ser medida e rastreada, fornecendo dados valiosos sobre o desempenho da campanha.
Impressão Transacionável (Billable Impression)
Essa categoria de impressão é aquela pela qual os anunciantes recebem cobranças. A Impressão Transacionável é um elemento-chave na determinação do custo efetivo de uma campanha.
SSP (Supply-Side Platform)
Uma SSP é uma plataforma que permite aos publishers gerenciar e otimizar seu inventário de anúncios para alcançar os melhores resultados financeiros.
DSP (Demand-Side Platform)
A DSP é uma plataforma que permite aos anunciantes comprar espaço publicitário de maneira eficiente, utilizando dados e algoritmos para otimizar a seleção de impressões.
Ad Exchange
O Ad Exchange é um mercado digital que facilita a compra e venda de inventário de anúncios em tempo real, tornando o processo mais eficiente e transparente.
RTB (Real-Time Bidding)
O RTB é um método de compra de anúncios em tempo real. Ou seja, leiloando impressões enquanto carrega uma página da web, garantindo eficiência e relevância.
CPM (Cost Per Mille)
O CPM é uma métrica de custo que representa o custo por mil impressões. Essa abordagem de preços é comum em campanhas de branding, onde a visibilidade é crucial.
CPC (Cost Per Click)
Ao contrário do CPM, o CPC representa o custo por clique, onde os anunciantes pagam apenas quando os usuários interagem clicando no anúncio.
CPA (Cost Per Acquisition)
O CPA representa o custo por aquisição, medindo o custo médio para adquirir um cliente ou uma conversão. Essa métrica é essencial para avaliar o retorno sobre o investimento.
Programmatic Guaranteed
O Programmatic Guaranteed é uma abordagem que realiza as negociações antecipadamente, garantindo a compra de um determinado inventário a preços fixos.
Programmatic Non-Guaranteed
Ao contrário do Programmatic Guaranteed, o Programmatic Non-Guaranteed envolve leilões em tempo real, oferecendo mais flexibilidade, mas menos garantias sobre o inventário disponível.
Header Bidding
O Header Bidding é um método que permite que publishers ofereçam seu inventário a várias Ad Networks simultaneamente, maximizando a receita.
Native Ads
Os Native Ads são anúncios que se integram organicamente ao conteúdo ao redor, oferecendo uma experiência mais fluida para os usuários.
Programmatic Video
O Programmatic Video aplica os princípios da mídia programática a anúncios em formato de vídeo, proporcionando maior eficiência e alcance.
DMP (Data Management Platform)
Uma DMP é uma plataforma que organiza, analisa e utiliza dados para informar estratégias de segmentação e personalização de campanhas.
Sell Side Platform
A Sell Side Platform permite que os publishers gerenciem e otimizem suas vendas de inventário, buscando os melhores negócios possíveis.
SEO
Embora não seja exclusivamente ligado à mídia programática, o SEO é essencial para otimizar a visibilidade orgânica online, complementando estratégias programáticas.
Não se preocupe! A ActiveView pode te ajudar
Em meio a esse vasto dicionário de termos da Mídia Programática, a ActiveView surge como sua aliada estratégica. Afinal, poderá te ajudar a otimizar suas campanhas programáticas, garantindo visibilidade, eficiência e resultados mensuráveis.
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