Como você já sabe, a régua do mercado de Publishing subiu, e hoje em dia, dominar as principais métricas deste mercado não é mais um diferencial, mas sim o básico que todo Publisher de Performance deve saber.
Essas métricas não apenas ilustram o desempenho da venda dos seus blocos de anúncio, mas também oferecem insights relevantes sobre como você pode ajustar e aprimorar sua estratégia de monetização. Além disso, entender esses números é crucial para se manter competitivo em um ambiente tão dinâmico.
Neste guia, exploraremos as principais métricas que todo Publisher de Performance deve monitorar e otimizar.
Desde o entendimento básico de cada métrica até estratégias avançadas para melhorar seu desempenho, este manual serve como um recurso essencial para quem busca aumentar sua receita através da monetização de sites.
Prepare-se para mergulhar no universo das métricas do Google Ad Manager, onde cada dado conta uma história e cada ajuste pode significar uma diferença significativa na sua receita.
Com a aplicação correta destas métricas, você não só entenderá melhor o panorama atual do seu site, mas também estará equipado para tomar decisões estratégicas que impulsionam o crescimento.
Métrica 1: Viewability
O que é e por que é tão Importante
O viewability refere-se ao percentual de anúncios impressos no site vs o quanto deles foram efetivamente vistos pelo usuário.
Ou seja, para que um anúncio seja considerado como “visto”, pelo menos 50% de seus pixels devem estar visíveis na tela por pelo menos um segundo.
Por esse motivo, o viewability se faz tão importante, pois ele é diretamente correlacionado com a eficácia do anúncio.
Sendo assim, como nenhum anunciante quer pagar e não aparecer, sites com alto Viewability tendem a serem mais valorizados no leilão, pois, do ponto de vista do anunciante, é melhor pagar mais caro e ter certeza de que seu anúncio impresso será visto do que o contrário.
Estratégias para Melhorar o Viewability do Seu Site
Para melhorar a visibilidade dos anúncios no seu site e maximizar a eficácia da sua monetização, considerar o seguinte:
- Aplicação de “Lazy Loading”
Implemente o lazy loading para seus anúncios. Essa técnica assegura que os anúncios sejam carregados apenas quando a área em que eles estão posicionados está prestes a entrar na vista do usuário.
Isso não apenas economiza recursos, mas também garante que o anúncio seja carregado no momento mais propício para ser visto.
Benefício: Eleva o viewability, pois os anúncios são carregados no momento ideal, aumentando a probabilidade de serem considerados visíveis.
- Foco em Tipos de Anúncios de Alta Visibilidade
Tipos de Anúncios: Concentre-se em três tipos de anúncios conhecidos por seus altos índices de viewability:
Anúncios Intersticiais: Geralmente cobrem toda a interface do usuário e são exibidos entre conteúdos, alcançando quase sempre 100% de viewability.
Reward Ads: Similar aos intersticiais em termos de visibilidade.
Anchor Ads: Estes anúncios permanecem ancorados geralmente na parte superior ou inferior da tela e mantêm altos índices de visibilidade, embora com algumas nuances a considerar.
Ao utilizar esses formatos, você garante um Viewability de quase 100%, melhorando significativamente a eficiência dos espaços publicitários do seu site sem comprometer a experiência do usuário.
- Posicionamento Otimizado dos Anúncios
Descrição: Além de escolher os formatos de anúncio corretos, é crucial colocar anúncios em posições estratégicas onde os usuários são mais propensos a vê-los.
Isso inclui áreas perto do topo da página ou ao lado de conteúdos que requerem interação.
Esse tipo de otimização maximiza a visibilidade sem comprometer a experiência do usuário, visto que esses tipos de anúncios não comprometem a experiência do usuário.
Métrica 2: RPS (Receita por Mil Sessões)
Entendendo o RPS
O RPS, ou Receita por Mil Sessões, é uma métrica vital para publishers, pois reflete a receita gerada para cada mil sessões de usuário em um site.
Pode-se dizer que o RPS é o ponto de equilíbrio do seu site, ou seja, ele indica qual é o máximo que você pode pagar na compra de tráfego por cada sessão e ainda assim ter ROI.
Além disso, ele ajuda a entender o real desempenho monetário do site, considerando não apenas a frequência com que os anúncios são exibidos, mas também como eles se traduzem em receita efetiva por sessão de usuário.
Dicas para Maximizar seu RPS
Para conseguir aumentar o RPS do seu site, é válido levar alguns pontos em consideração, como, por exemplo:
- Otimização de Layout para Aumentar Engajamento
Faça ajustes no layout do site para incentivar interações mais profundas e prolongadas, o que pode aumentar as sessões e, consequentemente, o RPS. Isso inclui melhorar a navegabilidade, a qualidade do conteúdo e a interatividade do site.
- Implementação de Estratégias de Anúncios Diferenciadas
Certamente você já ouviu a frase “menos é mais”. No nosso cenário essa regra não é diferente.
Invista mais em obter impressões em blocos de anúncios mais valiosos ao invés de incluir mais blocos de anúncios ao longo do seu site. Encontre o 80/20 na monetização das AdUnits e invista energia nisso!
- Foco na Qualidade do Tráfego
Atraia tráfego de alta qualidade para o seu site. Usuários mais engajados tendem a gerar mais receita por sessão.
- Análise e Testes A/B
Como você já sabe, no nosso mercado tudo é teste. Regularmente experimente diferentes configurações de anúncios, funis e layouts de página para ver quais geram mais mais impactos na receita por sessão.
Métrica 3: CPC (Custo por Clique)
A Importância do CPC para Publishers
O CPC, ou Custo por Clique, é uma métrica financeira crucial que indica o valor que um anunciante paga cada vez que um usuário clica em um anúncio em seu site.
Em resumo, e de forma simplificada, o CPC indica o quanto estão te pagando por cada usuário que clica em determinado anúncio mostrado em seu site.
Ou seja, é o valor que o anunciante está te pagando para retirar um usuário do seu site.
Dito isso, é bom se atentar a algumas coisas…
Pontos de atenção sobre essa métrica
Aqui estão algumas considerações críticas que todo Publisher de Performance deve observar para otimizar o CPC e proteger a qualidade e integridade de seu site:
- Proteção do Inventário
Como Publisher de Performance, é vital proteger seu inventário e garantir que você não esteja perdendo usuários valiosos por valores insignificantes.
Configurar regras de preço de forma estratégica para assegurar que os anúncios não removam usuários do seu site por valores muito baixos é uma prática essencial.
Além disso, outra boa prática é estruturar os seus blocos de anúncios de acordo com a sua estratégia, de modo que não haja uma evasão muito grande de usuários se o seu objetivo principal é que eles passem por todo o funil.
- Atenção aos Cliques Acidentais
Cliques acidentais podem ocorrer quando os anúncios são mal posicionados ou projetados de forma que os usuários acabam clicando neles sem intenção.
Isso vai contra as políticas do Google e pode banir o site em questão. Então, fique atento a isso!
Métrica 4: Taxa de Cliques (CTR)
O Que Você Precisa Saber Sobre CTR
A Taxa de Cliques, ou CTR (Click-Through Rate), é uma métrica utilizada para avaliar a eficácia dos anúncios exibidos em seu site, calculada pela divisão do número de cliques que um anúncio recebe pelo número de vezes que este é mostrado, multiplicado por 100 para converter em porcentagem.
Para publishers, o CTR pode ser uma faca de dois gumes:
- Positivamente, um CTR alto indica que os anúncios são atraentes e conseguem capturar bem a atenção dos usuários.
- Negativamente, pode também indicar uma perda significativa de tráfego, pois cada clique em um anúncio é um usuário potencialmente valioso que deixa o site.
Portanto, é essencial monitorar essa métrica não só para medir a atratividade dos anúncios, mas também para assegurar que não está comprometendo a retenção de usuários no site.
Pontos de atenção para o CTR
Para que a Taxa de Cliques (CTR) traga benefícios sem prejudicar a retenção de usuários, os Publishers de Performance devem considerar os seguintes pontos:
- Análise Contínua
Não basta apenas observar o CTR elevado como um indicativo positivo. É crucial analisar em que contexto esses cliques ocorrem.
Altos CTRs em anúncios que conduzem o usuário para fora do site podem ser prejudiciais se resultarem em alta taxa de abandono do site.
Utilize ferramentas para entender melhor o comportamento dos usuários e alinhe isso a sua estratégia.
- Encontrando o equilíbrio
Cada site tem suas próprias estratégias, tornando assim suas métricas únicas. Deste modo, não podemos dizer uma taxa exata de CTR aceitável, visto que isso vai variar, até mesmo, por Ad Units.
No entanto, busque uma taxa aceitável de CTR vs CPC para analisar quais são bons e maus anunciantes, assim você terá um norte para retirar conclusões dessa métrica.
- Testes A/B
Regularmente teste diferentes formatos, mensagens e posições de anúncios para encontrar o melhor equilíbrio entre um bom CTR e retenção de usuários.
Esses testes podem ajudar a identificar estratégias mais eficazes para engajar os usuários sem incentivá-los a deixar o site.
- Monitoramento de Cliques Acidentais
Isso já foi falado no ponto anterior, mas vale reforçar: cuidado com CTR muito altos, pois eles podem indicar um mal posicionamento de anúncios que estão gerando cliques acidentais.
Ao focar nestes pontos, Publishers podem utilizar o CTR de maneira eficaz para otimizar tanto a performance de anúncios quanto a experiência geral do usuário no site.
Essa abordagem estratégica é vital para maximizar os benefícios dos anúncios enquanto mantém uma base sólida de usuários engajados e satisfeitos.
Métrica 5: Impressões Não Preenchidas
Dominando as Impressões Não Preenchidas e Seus Efeitos
As impressões não preenchidas representam situações onde espaços de anúncios disponíveis em um site não recebem nenhum conteúdo publicitário.
Esse fenômeno pode indicar problemas de demanda, configurações inapropriadas de preços, ou questões técnicas que impedem a entrega de anúncios.
No entanto, apesar de parecer um pouco assustadora de início, até mesmo por conta do nome, entender e gerenciar impressões não preenchidas é uma ótima estratégia para maximizar a eficiência e receita geral do site.
A Forma Estratégica de Utilizar essa Métrica
Utilizar estrategicamente as impressões não preenchidas envolve entender seu impacto potencial na monetização e na experiência do usuário.
Uma taxa moderada de impressões não preenchidas pode ser benéfica, pois indica que suas regras de preço estão protegendo o seu inventário.
Em outras palavras: significa que você não está vendendo os seus espaços publicitários por valores muito baixos.
No entanto, uma taxa alta pode significar oportunidades perdidas de receita, é sempre preciso investigar, analisar e ajustar!
Como dominar as “Impressões Não Preenchidas”:
- Encontre o Ponto de Equilíbrio
Como dito anteriormente, não existe nenhum número mágico que sirva para todos os sites e nichos.
Porém, ter em média entre 20% e 30% de impressões não preenchidas pode ser um bom indicador para maximizar a receita do seu site.
- Organização Estratégica
Apesar de haver uma taxa média com referência, ela não se aplica a todos os blocos.
Pensando em uma Ad Unit de Rebid, o aconselhável é manter a cobertura o mais alto possível, ou seja, zerar as Impressões Não Preenchidas.
O Segredo Final: Clareza e Precisão na Análise de Métricas
No complexo mundo da Mídia Programática, a chave para o sucesso não está apenas em coletar dados, mas em analisá-los de forma clara e precisa.
Para Publishers de Performance, entender profundamente cada métrica e suas implicações pode ser o divisor de águas entre o sucesso exponencial e a extinção no mercado.
Por isso que nós, a ActiveView, projetamos um Dashboard exclusivo para as necessidades de Publishers de Performance.
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- Acessar informações sobre o ROI em tempo record;
- Se manter informado sobre qualquer tipo de irregularidade nos sites;
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